SKIN1004 SoHo: Những hẻm núi giữa lòng New York

Là flagship thứ hai của SKIN1004 tại SoHo, dự án được định hình như một trải nghiệm không gian thay vì một mô hình bán lẻ thuần túy. Thay vì chỉ tập trung vào việc trưng bày sản phẩm, LMTLS Architecture chuyển hóa hai ý niệm cốt lõi của thương hiệu, bao gồm untouched nature (thiên nhiên nguyên bản) và brown landscape (cảnh quan sắc nâu) thành một ngôn ngữ kiến trúc - nội thất xuyên suốt.

Tại đây, bản sắc thương hiệu không chỉ được truyền tải qua sản phẩm hay hình ảnh nhận diện, mà còn được cảm nhận thông qua tỷ lệ không gian, chất liệu, ánh sáng và bầu không khí. Khách ghé thăm được mời gọi bước vào một thế giới mang cảm giác gần với thiên nhiên hơn là một cửa hàng mỹ phẩm thông thường.

Lối vào chính không gian nội thất của Skin1004

Trung tâm của cửa hàng là Nature Wall, một cấu trúc mang tính điêu khắc được phát triển từ hình ảnh những thung lũng, vách đá và địa hình bị bào mòn bởi tự nhiên. Với hình thái bất quy tắc và những đường cong liên tục, công trình tạo cảm giác như một mảng địa hình được đưa nguyên vẹn vào bên trong nội thất. Nature Wall đồng thời đảm nhiệm nhiều chức năng: ghế ngồi, khu vực trưng bày sản phẩm và quầy thanh toán. Thay vì phân chia từng công năng thành những cấu trúc riêng biệt, thiết kế gom chúng vào một khối kiến trúc duy nhất, giúp dòng chuyển động trong cửa hàng trở nên liền mạch và tự nhiên hơn.

Các không gian nội thất được tạo hình như những hẻm núi

Cách tiếp cận này cũng cho thấy sự thay đổi trong tư duy thiết kế bán lẻ đương đại: nội thất không còn chỉ là phông nền cho sản phẩm mà trở thành một phần trực tiếp của câu chuyện thương hiệu.

Một trong những thách thức lớn của dự án nằm ở đặc điểm mặt bằng hẹp và kéo dài vốn phổ biến tại SoHo. Để giải quyết hạn chế về tỷ lệ, LMTLS bố trí hệ vách gương cao khoảng 2,7 m chạy dọc theo chiều dài cửa hàng. Bề mặt phản chiếu tạo nên một lớp không gian ảo, nhân đôi những hình khối và đường cong của nội thất, đồng thời kéo dài cảm nhận về chiều sâu. Nhờ đó, một mặt bằng tương đối hạn chế được biến đổi thành một không gian “cảnh quan” có quy mô lớn hơn nhiều so với kích thước thực tế – gần giống trải nghiệm bước vào một hẻm núi hoặc thung lũng tự nhiên. Hiệu ứng này được tăng cường bởi hệ đồ gỗ uốn cong được chế tác riêng cho dự án. Những đường cong mềm mại không chỉ giúp công trình duy trì ngôn ngữ địa hình mà còn tạo ra sự chuyển tiếp liên tục giữa các khu vực. Xen kẽ giữa những bề mặt gỗ là các mảng phát sáng với ánh sáng vàng ấm, tạo nên những quầng sáng dịu nhẹ gợi liên tưởng đến ánh nắng xuyên qua cảnh quan tự nhiên.

Một “không gian” cảnh quan giữa lòng New York

Trải nghiệm tại SKIN1004 được tổ chức theo một trình tự rõ ràng, với ba phân khu chính. Ngay phía trước là khu vực sảnh đón khách thông tầng, được thiết kế với quy mô và độ mở lớn, đóng vai trò như không gian dành cho các sự kiện, hoạt động thương hiệu và những khoảnh khắc tập trung đông người. Tiếp nối là khu vực mua sắm và tư vấn, có quy mô thân mật hơn. Các sản phẩm được bố trí giữa những cấu trúc cong và bề mặt vật liệu ấm áp, tạo nên bầu không khí riêng tư và thư giãn – phù hợp với tính chất của một thương hiệu chăm sóc da. Ở cuối hành trình là phòng trải nghiệm, nơi không gian trở nên giàu tính trình diễn hơn với hệ gương quy mô lớn, màn hình LED, khu vực truyền thông và photo booth. Đây là nơi thương hiệu có thể chủ động thay đổi nội dung, tổ chức các hoạt động tương tác và tạo ra những trải nghiệm mang tính cá nhân hóa cho khách hàng.

Ba phân khu không tồn tại như những căn phòng độc lập mà được kết nối thông qua cùng một hệ ngôn ngữ vật liệu, hình khối và ánh sáng. Nhờ đó, hành trình di chuyển trong cửa hàng trở thành một chuỗi trải nghiệm liên tục, từ khám phá, mua sắm cho đến tương tác.

Experience Room tạo lớp trải nghiệm tương tác ở cuối cửa hàng

Điểm đáng chú ý nhất của SKIN1004 Flagship SoHo nằm ở cách dự án chuyển hóa một câu chuyện thương hiệu khá trừu tượng – vẻ đẹp của thiên nhiên nguyên sơ – thành một trải nghiệm kiến trúc cụ thể. Những đường cong mô phỏng địa hình, gỗ uốn cong, bề mặt gương, ánh sáng ấm và các cấu trúc điêu khắc không chỉ tạo nên một hình ảnh bắt mắt. Chúng cùng nhau xây dựng một “cảnh quan trong nhà”, nơi khách hàng có thể cảm nhận thương hiệu bằng nhiều giác quan thay vì chỉ quan sát sản phẩm trên kệ.

Vượt khỏi chức năng thương mại, SKIN1004 Flagship SoHo vì thế mang dáng dấp của một phòng triển lãm đương đại, nơi sản phẩm, kiến trúc và nghệ thuật sắp đặt cùng tồn tại trong một tổng thể thống nhất. Đây cũng là cách dự án cho thấy cửa hàng bán lẻ ngày nay có thể trở thành một phương tiện kể chuyện – nơi trải nghiệm không gian chính là một phần quan trọng của trải nghiệm thương hiệu.

Bài viết: Vân Khánh | Nguồn: DesignBoom