Bên trong Popmart Iconsiam: Không gian bán lẻ đa sắc màu lấy cảm hứng từ văn hóa Thái Lan

Cửa hàng flagship của POP MART tại ICONSIAM, Bangkok

Nằm trong tổ hợp thương mại ICONSIAM bên sông Chao Phraya, cửa hàng POP MART Global Landmark được phát triển theo hướng kết hợp bán lẻ, trưng bày và trải nghiệm thương hiệu.

Thay vì sử dụng hệ kệ trưng bày và lối đi theo bố cục thông thường, không gian được tạo hình bằng các dải màu liên tục, vòm cong, hình khối nhiều lớp và các điểm nhấn nhân vật. Những yếu tố này xuất hiện xuyên suốt từ lối vào đến các khu vực bên trong, tạo nên một ngôn ngữ thiết kế có tính nhận diện cao.

Điểm đáng chú ý của công trình không chỉ nằm ở quy mô hay số lượng sản phẩm, mà còn ở cách thiết kế nội thất tham gia định hướng di chuyển, tổ chức trưng bày và kết nối trải nghiệm mua sắm với thế giới nhân vật của POP MART.

Không gian bán lẻ hai tầng được tổ chức như một hành trình khám phá

Cửa hàng POP MART Global Landmark tại ICONSIAM đánh dấu một cột mốc quan trọng trong quá trình thương hiệu chuyển mình từ một nhà bán lẻ đồ chơi nghệ thuật ngách trở thành một hiện tượng phong cách sống gắn liền với văn hóa đại chúng trên toàn cầu. Việc ra mắt cửa hàng được triển khai một cách có chiến lược nhằm tạo sự mong đợi và đồng thời kiểm soát lượng khách hàng.

Cửa hàng thu hút đông đảo người hâm mộ từ Thái Lan và quốc tế ngay từ khi mới mở cửa

Không gian ấn tượng nhiều màu sắc và hình khối bên trong

Sau hai ngày mở cửa giới thiệu độc quyền vào ngày 8-9/8, cửa hàng chính thức đón công chúng vào ngày 10/8, thu hút đông đảo người hâm mộ từ Thái Lan và quốc tế. Điều này cho thấy hiệu quả của việc giới hạn quyền tiếp cận kết hợp với một sự kiện được tổ chức và xây dựng hình ảnh một cách bài bản.

Vị thế của ICONSIAM như một điểm đến mua sắm cao cấp mang lại cho POP MART hiệu ứng cộng hưởng mạnh mẽ về hình ảnh thương hiệu. Sự hợp tác này góp phần định hình lại diện mạo bán lẻ dọc sông Chao Phraya, đồng thời củng cố hình ảnh POP MART như một thương hiệu dễ tiếp cận về giá nhưng vẫn mang tính khát vọng, thu hút cả nhóm khách hàng Gen Z mua sắm theo cảm hứng lẫn những nhà sưu tầm cao cấp tìm kiếm các phiên bản độc quyền.

Cửa hàng nhiều tầng được khai thác với chức năng đa dạng

Vị trí đắc địa cho phép cửa hàng khai thác nhiều tầng với các chức năng đa dạng, bao gồm những khu vực bán lẻ mang tính trải nghiệm như MEGA Zone, khu vực chuyên dành cho blind box, POP BEAN Zone, cùng các không gian có tính tương tác cao như VIP Zone và quán cà phê.

Quán cafe đầu tiên của POP MART nằm trên tầng 2

Nằm trên tầng 2, POP MART Café là quán cà phê đầu tiên của POP MART ngoài Trung Quốc, được thực hiện với sự hợp tác của Greyhound Cafe. Thực đơn tại đây lấy cảm hứng từ câu chuyện và thế giới của các nhân vật, khuyến khích khách hàng ở lại lâu hơn. Nhờ đó, cửa hàng không còn đơn thuần là một điểm bán lẻ mà trở thành một không gian thư giãn, giao lưu và kết nối cộng đồng.

Ngôn ngữ thiết kế kết hợp thế giới POP MARK với văn hóa Thái Lan

Ý tưởng thiết kế “Khung cửa nhìn vào thế giới kỳ ảo”

Công trình mang đến cho khách tham quan một hành trình trải nghiệm đa tầng

Được thiết kế với ý tưởng “Khung cửa nhìn vào thế giới kỳ ảo”, công trình mang đến cho khách tham quan một hành trình trải nghiệm đa tầng, đắm chìm vào thế giới POP MART.

Không gian kết hợp nghệ thuật văn hóa Thái Lan, thiết kế đương đại và những yếu tố kỳ ảo

Ngôn ngữ không gian kết hợp nghệ thuật văn hóa Thái Lan, thiết kế đương đại và những yếu tố kỳ ảo. Thông qua sự tương tác giữa ánh sáng, vật liệu và màu sắc, nội thất mở ra một thế giới thần tiên đương đại, nơi sự vui chơi và trí tưởng tượng trở thành những trải nghiệm không gian sống động.

Nghệ thuật kể chuyện qua không gian

Nội thất đa sắc màu lấy cảm hứng sâu sắc từ văn hóa Thái Lan, thể hiện qua ba đặc trưng nổi bật: văn hóa sông nước, kiến trúc truyền thống Thái Lan và tinh thần cởi mở, bao dung.

Mô hình nhân vật cỡ lớn kích thích khách hàng tương tác với không gian

Trải rộng trên hai tầng, không gian mang đến một trải nghiệm đắm chìm với những hình khối vui nhộn, các bức tường uốn cong, đường nét mềm mại, lối đi xoắn ốc và những mô hình nhân vật cỡ lớn. Tất cả cùng khuyến khích khách tham quan khám phá và tương tác với không gian.

Văn hóa sông nước: Thiết kế lấy cảm hứng trực tiếp từ sông Chao Phraya, nơi ICONSIAM tọa lạc bên bờ sông. Những hình khối tròn và đường cong mềm mại gợi lên cảm giác chuyển động tự do và cởi mở, đồng thời kết hợp với các bề mặt phản chiếu và hiệu ứng tương tác của ánh sáng để tạo nên chiều sâu và sức sống cho nội thất.

Thiết kế lấy cảm hứng trực tiếp từ sông Chao Phraya, nơi ICONSIAM tọa lạc bên bờ sông

Kiến trúc truyền thống Thái Lan: Lấy cảm hứng từ khối Rubik kết hợp với những đặc trưng của kiến trúc và thiết kế truyền thống Thái Lan, không gian tầng hai được tổ chức dựa trên sự kết hợp giữa trật tự hình học và các họa tiết văn hóa. Qua đó, thiết kế dung hòa nét vui nhộn, giàu tính tương tác với những giá trị di sản, tạo nên một cách diễn giải văn hóa đương đại.

Tính cởi mở và hòa nhập: Bố cục không gian mở thể hiện triết lý của thương hiệu về việc khơi dậy niềm đam mê và lan tỏa niềm vui, biến toàn bộ không gian thành một “kính vạn hoa” của màu sắc và trải nghiệm. Tại đây, mọi người đều được chào đón, tự do khám phá và cảm nhận mình là một phần của không gian.

Pop, Vui chơi và Thi vị của Không gian

Điểm nhấn nổi bật nhất ở mặt ngoài công trình là tượng MOLLY cao 4 mét, diện trang phục truyền thống Thái Lan, được đặt tại vị trí nổi bật trên sân hiên hướng ra bờ sông. Lối vào cao hai tầng gây ấn tượng với hình ảnh CRYBABY cưỡi voi và LABUBU Long-tail Boat Figure – những hình tượng gợi nhắc đến di sản và nghệ thuật kể chuyện của Thái Lan.

Mô hình khổng lồ với trang phục truyền thống của Thái Lan là 1 điểm thu hút ấn tượng

Xuyên suốt cửa hàng, các khu vực chụp ảnh được bố trí có chủ đích khuyến khích khách tham quan ghi lại và chia sẻ trải nghiệm của mình. Qua đó, họ trở thành những “đại sứ thương hiệu” tự nhiên, đồng thời góp phần thúc đẩy hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội – một yếu tố quan trọng trong chiến lược marketing của POP MART.

Có thể thấy cách tiếp cận thú vị từ thiết kế đã giúp thương hiệu thu hút được rất nhiều khách hàng

Được xây dựng xoay quanh khái niệm blind box (hộp bí ẩn), dựa trên tâm lý về sự bất ngờ, mong đợi và niềm vui sưu tầm, POP MART định hướng sản phẩm của mình như những món quà lưu niệm độc đáo mang dấu ấn địa phương, đồng thời gắn với bản sắc văn hóa của từng khu vực. Cách tiếp cận này giúp tăng cường kết nối cảm xúc với khách hàng và thúc đẩy doanh số tại từng thị trường cụ thể.

Biên dịch: Phương Anh | Nguồn: parametric-architecture.com