Thiết kế cửa hàng flagship Margesherwood: Không gian bán lẻ giàu tính nghệ thuật tại Seoul

Không gian trưng bày cong với kệ bán nguyệt và bàn trung tâm màu trắng

Hốc trưng bày bằng bê tông thô với túi xách màu đen

Cửa sổ trưng bày mặt tiền với các tác phẩm điêu khắc và túi xách

Cửa hàng flagship đầu tiên của Margesherwood thực ra không hẳn là một cửa hàng theo cách hiểu thông thường, và chính điều đó mới tạo nên sức hút của nó. Được Studio Uneg thiết kế và tọa lạc tại số 13 Yeonmujang 11-gil, quận Seongdong-gu, Seoul, không gian hai tầng này mở ra một chương mới cho thương hiệu phụ kiện Hàn Quốc, khi chuyển hóa cảm quan được hình thành từ kho lưu trữ của hãng thành ngôn ngữ không gian.

Khung kiến trúc của công trình được triển khai một cách có chủ đích và tiết chế. Các bề mặt kim loại tạo nên một lớp nền mát lạnh, tinh gọn xuyên suốt không gian, trong khi quầy tầng hai bằng gỗ tái sử dụng bổ sung sự ấm áp và neo lại cảm giác chân thật của vật liệu.

Kiến trúc và nghệ thuật sắp đặt tạo nên không gian bán lẻ khác biệt

Khung kiến trúc của công trình được tổ chức có chủ đích và đầy tiết chế. Các bề mặt kim loại tạo nên sắc thái mát lạnh, tinh tế xuyên suốt không gian, trong khi quầy tầng hai bằng gỗ tái sử dụng bổ sung sự ấm áp và làm nổi bật vẻ chân thực của vật liệu. Cảnh quan sân trong đưa thiên nhiên vào bên trong, còn không gian nội thất được tổ chức để thu và phản chiếu khung cảnh bên ngoài từ nhiều góc nhìn. Cầu thang trung tâm, được tích hợp hệ trưng bày và hoàn thiện bằng thảm mềm, không chỉ kết nối hai tầng mà còn đóng vai trò như một trục dẫn dắt trải nghiệm, nơi bộ sưu tập không ngừng phát triển của thương hiệu được khám phá theo từng lớp.

Không gian nội thất tầng trệt với quầy trưng bày và khu vực thử đồ

Cầu thang trung tâm với thiết kế đa cấp, tích hợp trưng bày túi xách

Toàn cảnh không gian nội thất tầng trệt nhìn từ sân trong

Không gian nội thất nhìn qua khung cửa kính, với sàn thảm và tường ốp gỗ

Hệ thống tủ trưng bày bằng kim loại với vách rèm uốn cong tinh tế

Logo Margesherwood và không gian phòng thử đồ

Nhưng kiến trúc thực chất mới chỉ là phần nền. Sắp đặt mở màn đã đưa không gian này đi xa hơn rất nhiều. Những tác phẩm điêu khắc quy mô lớn, gồm một hình tượng tựa chó săn bằng đá sáng màu, một vòm gỗ chạm khắc với những con ốc sên gốm trú ngụ và những con chim ác là ngậm túi xách tí hon trong mỏ, lấp đầy tầng trệt bằng vẻ kỳ lạ giàu chất thơ khiến người xem phải dừng bước. Một gò đồi phủ rêu với viên đá hình trái tim trên đỉnh, những con bọ ngựa xanh trong mờ đậu trên các khối bê tông cùng hàng cột totem sơn mài đỏ tạo nên khung cảnh giống một buổi khai mạc triển lãm hơn là lễ ra mắt cửa hàng. Những chiếc túi xuất hiện giữa các sắp đặt như thể chỉ tình cờ hiện diện, và dĩ nhiên, đó chính là lựa chọn phù hợp nhất.

Mô hình flagship linh hoạt trong bán lẻ hiện đại

Góc nhìn từ khung cửa kính lớn vào các khối điêu khắc trưng bày tại tầng trệt

Các khối điêu khắc ý niệm được sắp đặt nghệ thuật trên nền tảng kim loại phẳng

Sắp đặt điêu khắc trong không gian flagship

Chính mô hình này, trong đó một khung kiến trúc vững chắc nâng đỡ chuỗi sắp đặt ý niệm luân phiên, đã tạo nên sức hấp dẫn cho cửa hàng flagship của Margesherwood. Không gian được thiết kế để liên tục biến đổi, khi mỗi sắp đặt mới mang đến nguồn năng lượng thị giác khác biệt, trong khi khung kiến trúc cốt lõi vẫn được giữ nguyên. Đây là chiến lược thông minh đối với một thương hiệu đang hướng tới mở rộng trên quy mô toàn cầu, đồng thời là minh chứng thuyết phục rằng những không gian bán lẻ hấp dẫn nhất hiện nay thường là những nơi không mang dáng dấp của một cửa hàng thông thường.

Biên dịch: Nguyễn Vũ Hà | Nguồn: yellowtrace